| A | B |
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| Fundador de la 1era. agencia de Investigación en USA | Frederick |
| Se caracteriza por ser representativa y suficiente | Muestra |
| Busca ampliar los límites del conocimiento | Investigación Básica |
| Conjunto de personas o unidades de negocios que consumen/utilizan un pdto. o servicio | Mercado |
| A este período se le reconoce como el inicio formal de la Investigación de Mercados | 1910-1920 |
| Proceso sistemático para obtener información que va a servir a la gerencia de Marketing a tomar decisiones para señalar planes y objetivos | Investigación de Mercados |
| Esta investigación es apropiada para las etapas iniciales del proceso de toma de decisiones | Exploratoria |
| Mide las oportunidades de éxito y fracaso al comercializar un nuevo producto o servicio | Estudio de Viabilidad Económico |
